История рекламы бренда
Pepsi
Pepsi
Известны случаи, когда реклама не просто "двигает торговлю", но и становится полноценной частью истории, вызывая исключительно положительные эмоции. Одним из таких приятных воспоминаний является Пепси-Кола, чьи плакаты и видеоролики из банальной рекламы превратились в произведения искусства.
История Пепси-Колы началась в 1886 году. Первоначально напиток имел фармацевтическую направленность, и лишь спустя несколько лет его рецептура легла в основу той Пепси-Колы, которую мы знаем сегодня.
Великую депрессию 30-х годов компания Пепсико использовала для успешной атаки на лидерское место «Кока-Колы» на рынке прохладительных напитков. «Пепси-колу» стали продавать в 12-унцевых бутылках по 5 центов за бутылку. 6-унцевая бутылка «Кока-колы» тоже стоила 5 центов.
Вторая мировая война послужила своеобразным толчком в развитии компании Пепсико. В 1941 году, разместив на бутылках с Пепси изображение трехцветной короны, компания дает понять всем американцам, что она поддерживает американских солдат. Через некоторое время Пепсико обходит Доктор Пеппер и Королевскую корону и занимает второе место, после своего постоянного соперника – компании "Кока-Кола".
Свой вклад в популяризацию Pepsi-Cola внесли и мировые знаменитости. Никому за всю историю рекламы не удалось собрать такое количество звезд кино, музыки и спорта в своих роликах. В разные годы с Pepsi-Cola сотрудничали Айшвария Рай, Бейонсе, Пинк, Ферджи, Майкл Майерс, спортсмены Лионель Месси, Тьери Анри и Тайгер Вудс. Распространению напитка в СССР поспособствовал даже сам Никита Хрущев. В 1959 году было сделано фото, на котором во время визита в США Хрущев пьет Pepsi. Рекламы лучше компания просто не могла придумать; напиток мгновенно получил огромную популярность на всей территории Советского Союза.
Девизом рекламной компании, прошедшей в 1964 году стало предложение: «Поколение Пепси – это вы!»Пепси стал напитком для молодых.
Наиболее часто с Pepsi сотрудничали музыканты, в числе которых был король поп-музыки Майкл Джексон. На съемках ролика в 1984 году.
В 1989 году журнал Fortune Magazine отзывается о компании, как об одной из самых уважаемых в мире.
В январе 1989 года сделка между «Пепси» и Мадонной оказалась очень выгодной для обеих сторон. Мадонна смогла использовать рекламу напитка для проката своего сингла «Like A Prayer» еще до официального выхода песни в свет. Это было сделано впервые в истории шоу-бизнеса. Реклама напитка стала одновременно и рекламой новой песни и нового альбома Мадонны. «Пепси» же, с другой стороны, продвигала свой продукт, ассоциируя его в понимании слушателей с образом наиболее популярной исполнительницы поп-музыки.
Казалось, союз коммерции и искусства ничто не способно омрачить. Однако очень скоро появились первые проблемы. Мадонна отказалась использовать название «Пепси» в коммерческой версии «Like A Prayer». Она предпочла сделать клип в стиле MTV.
В 1991 году Pepsi отказывается от услуг Майкла Джексона, который долгое время являлся лицом компании. Отчасти причиной послужило обвинение поп-короля в непристойном поведении. Данный факт не способствовал созданию идеального для рекламы образа. Им нужен был человек, более "чистый" в этом отношении, и место Джексона заняла Синди Кроуфорд. Модель снялась в рекламном ролике, представив новый модернизированный логотип.
В 1993 году начинается новая рекламная кампания с участием супер-звезды баскетбола Шакилла О'Нилла, позже признанная лучшей в США. Рекламные ролики "Ничего кроме Pepsi" были отмечены главными призами на престижном Канском фестивале рекламы.
В 1996 году Pepsi сняла ролик в открытом космосе. Эффектное фото двух космонавтов, находящихся на борту станции "Мир" на фоне флага Pepsi с надписью "Даже в космосе Pepsi меняет стиль", облетело весь мир.
В 1997 году компания проводит розыгрыш "Spice Girls – Super Show". 20 поклонников Pepsi получили возможность побывать на единственном "живом" концерте группы в Стамбуле.
В ролике Пепси соединились сразу 4 звезды: Pink, Beyonce, Britney и Энрике Иглесиас. Поп-дивы спели дуэтом культовую песню «We Will Rock You». Этот рекламный ролик стал самым длинным в истории Pepsi: продолжительность около двух минут.
Реклама Pepsi в Чунцине (Китай) была зафиксирована в книге рекордов Гиннеса в 2005 году как самая большая трехсторонняя динамическая конструкция в мире. Размер сооружения составлял 33*90 метров.
Размещение рекламы Pepsi в виде огромного мяча «фирменного» синего цвета с логотипом, установленного на крыше небоскреба в центре Каракаса, стало своеобразной достопримечательностью столицы Венесуэлы.
Размещение рекламы Pepsi в виде огромного мяча «фирменного» синего цвета с логотипом, установленного на крыше небоскреба в центре Каракаса, стало своеобразной достопримечательностью столицы Венесуэлы.
Pepsi сняла 2,5-минутный ролик «Oh Africa» под песню Akon, которую тот представил на церемонии вручения Grammy 31 января 2010 года. В рекламе снялись такие знаменитые футболисты как Лионель Месси, Тьерри Анри, Кака, Фрэнк Лэмпард, Андрей Аршавин и Дидье Дрогба.
В конце 2012 года почетное право стать лицом Pepsi досталось миссис Бейонсе Картер.Она стала новым лицом лимитированной серии банок Pepsi и заработала на этом $50 млн.
Реклама Pepsi к чемпионату мира 2014
Реклама Pepsi 2016 Лето - это момент. Насладись им.
Несмотря на то, что стать первыми PepsiCo все еще не удается, яркий креатив маркетологов и рекламщиков компании позволяет прогнозировать, что мир увидит еще немало оригинальных и необычных роликов и акций от производителей бодрящей газировки.
